Facebook Menghadapi Denda $1.2M Denda Antimonopoli

http://www.weddingwhisperers.net – Pejabat Uni Eropa diperkirakan akan mengeluarkan denda rekor minimal 1,1 miliar euro atau 1,2 miliar dolar AS terhadap Google pada hari Selasa untuk melanggar peraturan persaingan ketat di kawasan ini.

Namun hukuman yang lumayan dan waktunya, yang dikonfirmasi oleh dua orang dengan pengetahuan tentang masalah yang berbicara tentang kondisi anonimitas, kemungkinan akan cepat dibayangi oleh masalah yang lebih kompleks: Bagaimana Google harus mematuhi keputusan untuk mengendalikan kekuasaan?

Dilema itu sekarang akan menjadi pusat perhatian saat raksasa teknologi berjuang dengan gigih untuk melindungi permata mahkotanya – algoritma pencarian yang dijaga ketat – dari mata panah pengawas dan, mungkin, pesaingnya.

Facebook
Facebook

Intervensi yang berpotensi berat dapat menimbulkan keresahan Google dan perusahaan lain di dunia teknologi Amerika, yang dapat mengklaim bahwa, sekali lagi, Eropa secara tidak adil menargetkan perusahaan-perusahaan dari Amerika Serikat. Pejabat daerah tersebut menolak tuduhan tersebut.

Tidak masalah hasil akhir, analis memperingatkan bahwa berebut untuk kontrol peraturan yang lebih besar atas layanan Google di Eropa akan berlarut-larut selama berbulan-bulan, jika tidak bertahun-tahun, karena Komisi Eropa, badan eksekutif Uni Eropa, mencoba untuk mengubah keputusan antimonopoli yang diharapkan melawan Google menjadi kenyataan.

“Masalah yang mereka hadapi adalah, bagaimana Komisi Eropa memecahkan masalah yang mendasari” penyalahgunaan Google yang diduga antimonopoli, kata Christian Bergqvist, seorang profesor hukum persaingan di Universitas Kopenhagen, Denmark. “Akan sangat sulit untuk menyusun obat apapun.”

Sebagai bagian dari keputusannya, yang kemungkinan pada hari Selasa namun mungkin tertunda, Margrethe Vestager, kepala kompetisi Eropa, diharapkan meminta Google mengubah cara memberi peringkat beberapa produk pencariannya untuk memberi para pesaingnya – koleksi sebagian besar Eropa kecil. Dan perusahaan teknologi Amerika – lebih menonjol saat orang-orang mencari secara online.

Bagaimana Google menanggapi tuntutan ini akan diserahkan kepada perusahaan, yang harus memberi otoritas daerah itu solusi teknis potensial untuk melawan penyalahgunaan antimonopoli yang dirasakannya. Pejabat dapat meminta lebih banyak perubahan jika mereka tidak puas dengan proposal awal Google.

Para ahli dan beberapa pesaing perusahaan mengklaim bahwa setiap perubahan kemungkinan besar memerlukan pengawasan yang lebih besar terhadap produk Google, termasuk monitor independen potensial atas layanan pencariannya (dan, kemungkinan algoritmisinya) di Eropa untuk menjamin bahwa hal itu terus mematuhi antimonopoli. berkuasa.

Seorang juru bicara Komisi Eropa menolak berkomentar mengenai pengumuman potensial tersebut.

Google, yang telah berulang kali mengatakan bahwa pihaknya tidak melakukan tindakan ilegal, mengatakan bahwa pihaknya terus bekerja sama dengan pihak berwenang dalam penyelidikan antimonopoli, yang dimulai pada tahun 2010.

“Kami sangat yakin bahwa inovasi kami dalam belanja online telah baik untuk pembeli, pengecer dan pesaing,” kata Al Verney, juru bicara perusahaan dalam sebuah pernyataan.

Pengumuman yang akan datang melawan Google merupakan momen penting bagi raksasa pencarian, yang menguasai lebih dari 90 persen pasar dalam pencarian online di seluruh Eropa. Namun, potensi tersebut mewakili sebagian kecil dari pendapatan perusahaan sebesar $ 90,3 miliar pada tahun 2016.

Ms Vestager pertama kali menugaskan perusahaan tersebut pada tahun 2015 dengan mengalihkan lalu lintas online yang tidak adil dari pesaing untuk mendukung situs perbandingan perbandingannya sendiri. Penyelidikan itu diikuti setahun kemudian oleh tuntutan antimonopoli Eropa yang serupa terhadap Android, perangkat lunak mobile populer Google, dan, pada bulan Juli 2016, tuduhan bahwa Google secara tidak sah mempromosikan beberapa layanan periklanannya atas produk orang lain. Perusahaan menyangkal semua dakwaan.

Perusahaan teknologi Amerika lainnya, termasuk Apple, Facebook dan Amazon, juga masih dalam penyelidikan oleh pejabat Eropa karena berbagai alasan antimonopoli, pajak dan privasi. Dan sementara perusahaan menolak melakukan kesalahan, fokus terus berlanjut, dan denda yang besar dan kuat, telah memberi otoritas Eropa sebuah pernyataan yang semakin besar mengenai berapa banyak internet yang diatur. Posisi itu datang meski perusahaan teknologi Eropa kebanyakan gagal mengimbangi rekan-rekan Amerika mereka.

“Eropa lebih agresif dalam penegakan melawan monopoli daripada AS,” kata Nicolas Petit, seorang profesor hukum persaingan dan ekonomi di Universitas Liège di Belgia. “Di Eropa, kita lebih terancam oleh dominasi perusahaan besar.”

Seiring Google dan musuh-musuhnya bersiap untuk berperang mengenai bagaimana raksasa pencarian harus mematuhi keputusan antimonopoli Eropa yang akan datang, banyak perhatian akan berfokus pada pelajaran dari usaha gagal sebelumnya untuk menyelesaikan kasus belanja online pada tahun 2014.

Joaquín Almunia, pemimpin kompetisi Eropa kemudian, telah memenangkan konsesi dari Google yang memungkinkan pesaingnya mendapatkan keunggulan yang lebih besar dalam hasil pencarian khusus orang-orang yang terkait dengan belanja, restoran dan ulasan bisnis lokal.

Namun kesepakatan itu dengan cepat berantakan setelah pesaing mengeluh bahwa mereka harus membayar Google untuk ditunjukkan di sebelah kueri online individu. Politisi Prancis dan Jerman juga memperingatkan bahwa usulan kesepakatan tersebut masih memungkinkan raksasa pencarian untuk mempertahankan dominasi online-nya. Pejabat antimonopoli Eropa akhirnya membatalkan kesepakatan tersebut, dan membuka kembali penyelidikan tersebut.

Analis dan saingan Google menekankan bahwa setiap proposal baru harus melangkah lebih jauh dari usaha sebelumnya, termasuk menempatkan iklan pesaing secara online di samping iklan digital Google sendiri.

Untuk memastikan kepatuhan perusahaan, satu obat mungkin termasuk pemantauan reguler tindakan Google oleh kelompok luar. Perusahaan tersebut, bagaimanapun, juga memiliki pilihan untuk menghapus beberapa hasil pencarian khususnya sama sekali, atau mengembalikannya ke penampilan mereka sebelum penyelidikan Eropa dimulai hampir satu dekade yang lalu.

“Semua yang diminta oleh pengadu adalah karena Google mengembalikan tingkat lapangan bermain,” kata Shivaun Raff, pendiri Foundem, sebuah situs perbandingan perbandingan Inggris yang merupakan perusahaan pertama yang mengajukan keluhan kepada Google.

Bagi Michael Weber, direktur Hot Maps, sebuah perusahaan pemetaan digital Jerman, kesimpulan penyelidikan antimonopoli Eropa terhadap layanan belanja online Google tidak akan segera datang.

Hot Maps telah mengajukan keluhan terhadap raksasa pencarian karena menyukai produk pemetaannya dari pada pesaing. Google menyangkal tuduhan tersebut, namun Weber berharap bahwa keputusan antimonopoli Eropa yang tertunda – dan denda besar – dapat digunakan sebagai preseden dalam kasusnya, yang terpisah, namun terkait, dengan biaya belanja online.

“Saya tidak bisa membayangkan hidup tanpa menjadi penggugat melawan Google, ini sudah berlangsung lama sekali,” kata Mr. Weber, yang pertama kali mengajukan tuntutannya di tahun 2011. “Ini telah menjadi semacam pernikahan.”